More Minor Issues

dan geloven we het. Want Jeroen is een autoriteit, op het gebied van eten. En dan gaat het natuurlijk niet over Jeroen van Dyck, of Jeroen uit snackbar De Groene Spriet, maar wel Jeroen Meus. Iemand die zeer gepassioneerd kan praten over eten, mij als amateur kok regelmatig iets bij leert, en ook lekker kookt in zijn restaurant Luzine.

Jeroen heeft een kookprogramma op de VRT, dagelijkse kost heet dat. Ik kijk het maar heel sporadisch moet ik toegeven, maar ik zie het wel graag. Via de website heb ik al een paar recepten uitgeprobeerd, en dat is al uniek. Want hoe graag ik ook kookprogramma’s zie, het zal zelden gebeuren dat ik de recepten thuis ga maken. Alleen al daarvoor is het programma voor mij een voltreffer.

Nu waarom deze post? Niet om Jeroen te bewieroken, al mag het eens gezegd worden. Wel omdat het programma dagelijkse kost mij brengt tot 1 van de meest krachtige maar ondergewaardeerde vormen van advertising: content marketing.

Kijk bijvoorbeeld deze video op de website. Vishandelaar Guido Meersschaut uit Gent doet daar een verhaal over poon. Of hier vertelt Slagerij Peter alles over gehakt. Ik kan alleen maar veronderstellen dat deze video’s ook op tv getoond worden (niet enkel website) en op deze manier in heel Vlaanderen getoond worden. Natuurlijk, voor lokale middenstanders is dat een veel te breed publiek, maar that’s not the point. Eigenlijk doet het er zelfs helemaal niet toe. Want het is geen reclamespot, het is content marketing. Als kijker stoort mij dit allerminst: ik krijg een interessant verhaal, van een passionele mens. Als consument werkt dit ook: moest ik in de buurt wonen, ik zou absoluut langs gaan. Deze mensen hebben vanuit hun vakkennis en enthousiasme een goede indruk op mij gemaakt.

Dus laat ik mij als consument bij mijn pietje pakken waar ik bij sta? Juist! Maar ik heb daar vrede mee. Net zoals de meeste van mijn gedachten en gedragingen is mijn aankoopgedrag beïnvloed door tal van factoren. Door reclame, promoties, imago, word of mouth, goesting, tegenkanting tov een concurrent, meeloperij, anticipatie, nieuwsgierigheid, .. waarom zou content marketing een minder waardige manier zijn?

De tegenkanting is natuurlijk dat de reclame de inhoud gaat bepalen. Dat Jeroen bij die viswinkel langs gaat omdat die wil betalen. En hoewel dat voor een stuk waar zal zijn, is dit een verhaal van gulden middenweg. Het is aan de programmamakers om te bepalen wanneer content marketing relevant en nuttig is, dan wel subversief voor het programma. Wat meteen het hele pijnpunt bloot legt.

Een goede programmamaker zal hier goed mee omspringen. Indien de content niet primeert op de reclame, dan zal de kwaliteit van het programma naar beneden gaan. Indien de balans gevonden wordt kan het tegenovergestelde waar zijn: meer middelen en functionele content met een beter eindresultaat als gevolg.

Ik herhaal: content marketing is één van de krachtigste maar meest onderschatte middelen van reclame. Het is reclame in zijn meest pure vorm. Maar kwaliteit van de content, van de context, moet primeren. En als het op deze manier kan, dan graag meer van dit en minder van wat anders. Want reclame kan namelijk ook heel leuk en nuttig zijn.

En zo vinden we nog eens op een slinkse manier reclame op de openbare omroep :) (Al veronderstel ik dat de inkomsten de programmamakers toekomen en niet de omroep)

En Jeroen? Jeroen doet ondertussen vrolijk zelf aan content marketing, voor het merk Jeroen Meus. En dat doet hij goed!