More Minor Issues

Vanmorgen verscheen op Apache, die onafhankelijke online kwaliteitskrant, een artikel waaruit blijkt dat het Vlaams Belang in sociale media investeert. Dat kan u hier overigens lezen.

Ik word daar dan stiekem een beetje boos om. Niet omdat dat het Vlaams Belang is, een partij waar ik het overigens en voor alle duidelijkheid niet van moet hebben. Wel omdat de insteek om sociale media te gebruiken weer zeer eng is en van weinig inzicht in de materie getuigt. En de uitwerking lijkt mij nog een graad erger te zijn. Ik heb daar dan ook een lange comment op geplaatst (het bloed kruipt waar het niet gaan kan zeker), maar omdat er volgens mij wel een paar nuttige tips in zitten, relevant voor alle partijen die willen focussen om meerwaardecreatie, herhaal ik hem hier even opnieuw. Zonder hem verder aan te passen. Als je de juiste context wil weten, best de Apache post lezen.

Even gegoogled, het is D&G projects, niet productions

http://www.dngprojects.be/

Daarnaast, ik heb niet de minste sympathie voor het VB, maar vanuit een breder politiek kader gekeken is daar toch weer iets over te zeggen. De partijen weten niet wat ze er mee moeten doen, dus gaan ze naar bedrijfje x uit hun waardeketen en stellen daar de vraag. Daar weten ze het ook niet, dus huren ze wat freelancers in. Maar “We zullen dan ook zeer strikt toekijken op de uitvoering van de plannen”.

Toont weer zo’n onbegrip van het “medium” aan. Uiteraard is het niet fout om u te begeleiden, om experten in te schakelen waar je zelf expertise mist. Maar als bijna het eerste statement is dat die expertise er niet is .. Natuurlijk, voor een partij als het VB zal het niet altijd eenvoudig zijn om de vrije markt te benutten.

Doel van die Sociale Media is ook weer zeer, bijna marketinggericht, durf ik zeggen. Ok, vanuit het standpunt van het VB is de mediaboycot aanpakken (in hoe verre die echt of gepercipieerd is) geen slecht idee, maar basis van het verhaal lijkt weer: wij moeten zieltjes winnen (of ze niet teloor laten gaan).

Sociale Media in deze context is net heel krachtig om politiek in het algemeen en de partij in het bijzonder te beleven. Je weet dat uw kiezers / fans / sympathisanten / .. op al die media aanwezig zijn: geef ze een kans om samen te communiceren, ga er mee in dialoog, omarm ze, .. bijna een democratisering van de partijpolitiek. Volgende stap is eventueel verbreden, maar eerlijk, ik denk dat dat vanzelf komt. Dat die sympathisanten wel voor hun partij in de bres springen. En ja, de verleiding is groot om ze als een private army in te schakelen, maar dat moet ge natuurlijk niet doen. Want in de polemiek gaan mensen natuurlijk verder polariseren en dat is gewoon een maat voor niks, militant tegen militant. Maar misschien is het wel handig om die fans wat bij te staan, wat te gidsen, terug te fluiten ook.

Ben ik nu free advice aan het VB aan het geven? Oei! :)

Maar eigenlijk niet, want zoals gezegd dit geldt voor alle partijen. Volgens mij is het verstandig u te laten begeleiden (door de juiste experten) maar er ook voor te zorgen dat ge als die partij die uitvoering in handen hebt. De mensen die daar mee bezig zouden moeten zijn moeten bezield zijn door de partij. Dat is niet zomaar iedere huurling natuurlijk.

Die uitvoering moet vrij centraal zitten denk ik. Bij de woordvoerder misschien? In ieder geval in de mogelijkheid zijn om vrij eenvoudig door die partij te fietsen. Sociale Media gebruik moet vertrekken vanuit de meerwaarde die je kan realiseren door de band tussen partij en het publiek (rechtstreeks, buiten klassieke media om) te creëren of the intensiveren. Als ge die meerwaarde los laat met een electoraal motief in het achterhoofd gaat dat nooit werken op lange termijn.