More Minor Issues

De eerste 5 cases kan je hier vinden.

6. Een metafoor is altijd een uitweg

Om iets moeilijk uit te leggen is een veel gebruikte en vaak succesvolle techniek een metafoor te gebruiken. In dit geval de side assist van Volkswagen, wat niet meer wil zeggen dan een paar extra ogen die over je schouder mee kijken, en dat maken ze tastbaar door dat te relateren aan een herkenbare situatie: ge zijt op uw werk iets aan het doen dat eigenlijk niet de bedoeling is en er staat plots iemand achter u.

7. Crowdsourcing is ook hip

Maar echt he! Nee echt, vaak bullshit, luie marketing, whatever .. maar als ge het goed aanpakt is het de manier om samen doelen na te streven, elkaar daarin te vinden en het samen te beleven. Zoals The Johnny Cash Project.

Uiteindelijk is dat een campagne voor Google Chrome die heel slim in de markt gepositioneerd wordt als empowerment tool. 

Overigens, Proximus heeft een paar jaar gelden al weer ook eens een tv-spot gecrowdsourced. Bedacht en ontwikkeld door de lieve jongens en meisjes van Famous. Dat is dezelfde tactiek en was best wel leuk, maar drijft op een aantal andere beweegredenen. Bij Proximus waren die excentriek: fame (in die spot komen), misschien kon je ook wel iets winnen, het was leuk of eens iets anders. Bij Cash zijn de beweegredenen meer intrinsiek: ge zijt fan van de man en legt uw expressie in dat project, op uw volledig eigen manier.

8. denk ook aan zAPPlappen

Beetje een gimmick in de reeks, maar nog wel leuk gevonden. Toont toch weer aan hoe belangrijk een inleving of insight kan zijn.

In dit geval mis ik wel een stuk uitwerking. Is letterlijk een gimmick, een ideetje in een app gesmeten en er dan nog wat dingen bijgegooid. En zelfs daarin zouden ze nog verder kunnen gaan: op een rechte lijn lopen bijvoorbeeld.

9. Een goede installatie installeert een idee gelijk niks

Dat brengt ons opnieuw in de blow-up campagne sfeer: doe iets heel goed op kleine schaal, dat liefst wel perfect uitdraagt wat je nu eigenlijk met het merk wil zeggen, en maak dat groot. Hier hebben ze het niet enkel groot gemaakt met een casemovie, maar meer nog door een live integratie met Facebook te maken van waaruit mensen konden participeren.

Sowieso al goeie punten wanneer een wasproduct op een andere / beter manier uit de hoek komt ;)

10. creativiteit is niet altijd iets nieuw verzinnen

Vaak gaat het net over het toepassen van bestaande dingen, en daar dan meerwaarde uit halen. Zoals in deze Ikea campagne, daar gebruiken ze gewoon filmpjes op youtube, nothing fancy, alleen wel op zo’n manier dat ieder frame nu een betekenis heeft. De bedoeling is het juiste frame te selecteren, en de code daarop te gebruiken voor een deelname. Ik vind dat slim gevonden!

Een Belgische campagne, maar blijkbaar heeft ze wel voor gene meter gelopen. Maar voor mij maakt dat de mechaniek niet minder waardevol. Waarschijnlijk is ze in de markt gezet met het idee: “het is ne toffe mechaniek, dat zal vanzelf wel aanslaan”. Viraal dus. Maar dat is fout gedacht: het is niet omdat de mechaniek goed is dat er viraal potentieel is. In tegendeel in dit geval zelfs: waarom zou je willen dat zoveel mogelijk mensen mee doen? Dus heb je een campagne nodig om dat in de markt te zetten, en dat is bij mijn weten niet gebeurd. “Swedish Light” als concept is misschien ook niet sterk genoeg? Ik kan mij er niet over uitspreken, maar zoals gezegd, wat er ook juist gebeurd is: hier valt meer mee te doen.